TiKTok深陷困境 它的竞争对手们正砸钱挖人

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TiKTok深陷困境 它的竞争对手们正砸钱挖人图片来源:unsplash

  记者 | 周伊雪

  TikTok的命运至今悬而未决,不断出现的竞争对手们正企图趁机迅速壮大。

  在印度市场,当TikTok被封禁后,本地竞争对手Roposo在48小时内获得了2200万新注册用户。Tiktok在美国的竞争对手之一——总部位于洛杉矶的Triller在上周声称,其用户下载量在最近一周增长了20倍以上,全球下载量则超过2.5亿。

  Triller还援引分析公司Sensor Tower的数据称,其应用程序本周已经在包括美国、英国等50个国家的应用商店中排名第一。“这都是用0美元的营销支出实现的。”Triller首席执行官Mike Lu说。

  不止如此,Triller等短视频应用还展开了从TikTok平台挖人的行动,这家公司正在向TikTok平台上最知名的红人提供财务诱惑或股权。

  就在上周,TikTok上的一名有200万粉丝的红人乔希·理查兹宣布要从TikTok平台退出,到Triller处担任首席战略官。此外,Triller还针对性地与一些顶级红人达成了人才协议,如TikTok明星格里芬·约翰逊(Griffin Johnson)、诺亚·贝克(Noah Beck)等人。

  由于TikTok的命运存在很多不确定性,很多TikTok的网红对平台的未来感到担忧,这给了这些新的竞争对手们可乘之机。

  强大的科技巨头们也在这一领域迅速出击。8月5日,Facebook正式在美国、日本、澳大利亚等50多个国家和地区推出模仿TikTok的短视频应用Instagram Reels。另据报道,谷歌旗下的Youtube也在开发类似的平台,暂名为Shorts。

  据《华尔街日报》援引知情人士消息称,Reels已经拿出一笔丰厚的奖金企图吸引TikTok上的创作者转移到该平台上来,有些人的潜在报酬将达到数十万美元。

  在Reels之前,Facebook推出的另一款试图与TikTok竞争的应用Lasso已经宣告失败并,在今年7月份彻底下线。分析人士认为,Reels对于Facebook而言,将是至关重要的。

  为了留住平台创作者,上个月,TikTok宣布推出2亿美元的创作者基金,并将在未来3年在全球将该基金扩大到20亿美元,以此鼓励平台网红创作高质量内容。

  向所有内容创作者支付广告收入提成的初创平台Tsu的首席营收官克里斯·埃姆(Chris Emme)表示,锁定人才的竞赛“目前在迅速加快”。

  “这些大型社交媒体平台,就像之前的(电视)网络,正在争夺人才。”他在接受《金融时报》采访时说,“为了获得网红的独家入驻,大家都在向市场投入资金,这似乎是内容创作者专业化的自然演变。”

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责任编辑:刘万里 SF014